Uruguay Audiovisual fue impulsada por el Instituto Uruguay XXI junto a la Dirección de Cine y Audiovisual Nacional (ICAU) y representantes de empresas del sector privado. Más de 100 empresas dedicadas a la producción de películas, videos y otras actividades afines mejoraron su posición en el país y en el exterior con esta marca sectorial.
Su objetivo es consolidar el posicionamiento de diferentes sectores productivos fuera de fronteras. Además de acompañar las diferentes campañas de difusión y marketing que se realizan para comunicar al mundo las fortalezas y particularidades que ofrece el país a la hora de brindar productos y servicios de calidad.
Uruguay Audiovisual destaca las principales fortalezas del país para atraer rodajes, a partir de la diversidad de locaciones, los beneficios impositivos y los recursos humanos disponibles.