Na edição 2014 da FITUR, feira de turismo que ano a ano reúne os principais operadores turísticos públicos e privados do mundo, o Uruguai destacou-se pela presença de um ônibus plotado com a marca país UruguayNatural que percorreu Madri e várias outras cidades espanholas durante todo o mês de fevereiro. O objetivo desta ação, que vem atingindo o sucesso esperado, é informar e promover os lugares mais lindos do nosso país.
O chamado “Ônibus da alegria” tem seu exterior completamente plotado em cor azul-celeste, destacando a marca país UruguayNatural e a frase “A qualidade de vida dos uruguaios está mais perto”. A frase vem acompanhada de imagens de diversos destinos turísticos.
A ação de marketing é realizada em parceria com a empresa Air Europa, que desde junho de 2013 cobre a frequência Madri-Montevidéu.
O roteiro do “Ônibus da alegria» inclui cidades como Madri, Sevilha, Málaga, Valência, Barcelona, Saragoça, Bilbau, A Corunha, Santiago de Compostela e Vigo. Nestas cidades, o ônibus estará localizado nas principais artérias, transformando-se assim em um ponto vivo de informação e promoção. Durante sua permanência em cada cidade, são desenvolvidas ações de rua, apresentações com autoridades locais e outras atividades que envolvem a sociedade espanhola.
O ônibus inclui uma amostra dos computadores do Plano Ceibal, uma tela gigante interativa, informação sobre as conexões aéreas entre Madri e Montevidéu e outras surpresas para aproximar os espanhois à sociedade, cultura e patrimônio do Uruguai.
Realizam-se também, nas proximidades do ônibus, degustações de produtos gastronômicos típicos e apresentações dos destinos patrimoniais reconhecidos pela UNESCO, implementação do Plano de Turismo Fluvial, e os projetos de novos Centros de Convenções em Montevidéu e Punta del Este.
