El acuerdo alcanzado entre el Ministerio de Desarrollo Social (MIDES) y UruguayNatural permitirá que cientos de productos y servicios realizados por emprendedores y cooperativistas que participan del programa ProVAS (Productos con Valor Agregado) del MIDES, luzcan el logo de la marca país.
La marca social ProVAS distingue diversos emprendimientos productivos individuales, colectivos y de cooperativas sociales, con el fin de otorgar visibilidad a proyectos realizados tras un proceso de inclusión social. Hasta el momento son 280 las cooperativas incluidas en esta modalidad e involucran a 3.000 personas. Los emprendimientos apoyados son 2.500 y están vinculados a la producción de joyas y artesanías en diferentes materiales, galletitas de algas, licores, mermeladas, calzado, prendas de diseño, prendas en cuero, de lana cruda e hilada, y plantas.
Tal como señaló la ministra de Turismo, Liliám Kechichian, el acuerdo alcanzado se desprende del hecho de que “la marca país la hacemos todos y está conformada por un grupo de empresas muy heterogéneo” entre ellas, las empresas con un perfil más social.
Según Kechichian, para las empresas el uso de la marca país representa una jerarquización de sus productos y servicios, además de ser una forma de unificar la imagen del país en el exterior. “Es un paso muy importante porque la marca país la hacemos todos y también todo lo que gira alrededor del MIDES – en este caso las cooperativas sociales -, son una presentación del Uruguay que queremos”, afirmó.
Por su parte el principal del MIDES, Daniel Olesker, recordó que desde el lanzamiento del programa ProVAS se alentó la idea de vincular la marca social con la marca país, por lo que consideró que el acuerdo alcanzado aportará reconocimiento a los beneficiarios del ProVAS, con quienes se está trabajando también para trazar estrategias comerciales que ayuden a colocar estos productos en el mercado interno y en góndolas preferenciales. “Estimamos que a fin de año podremos tener un grupo importante de emprendedores que empiecen a transitar más individualmente en estas cuestiones de crecer y acumular. Estoy convencido de que la competitividad tiene un alto componente de sustento social, por eso hay que ayudar a ser competitivo”, subrayó Olesker.
El director nacional de Turismo y representante de la Ciacex en el equipo de trabajo de Marca País, Benjamín Liberoff, sostuvo que el acuerdo entre MIDES y UruguayNatural es la confirmación de que el Estado debe acompañar a las empresas en sus procesos de desarrollos y expansión, en virtud de que se trata de procesos complejos que muchas veces los emprendedores no pueden hacer sí solos. Asimismo, Liberoff invitó formalmente a las cooperativas que integran el ProVAs a participar en la Feria Internacional de Milán 2015 donde Uruguay estará presente impulsando el concepto de país Agro Inteligente.
